半岛同一屋檐下两个特步 运动品牌店疯狂扎堆为了啥500米内开4个361°，2个特步肩并肩开业，一条街上竟有8个运动品牌的17家门店……随着全运会的到来，省城运动品牌专卖店也越来越多了。近日，不少市民都发现，在省城一些繁华路段，如泉城路、文化东路，运动品牌专卖店常常扎堆出现半岛官方网站，重复经营。
“全运会还没开始，济南的运动品牌专卖店倒是已经遍地开花。我那天从历下大润发一出来，就看见旁边一新开楼盘的门头房开张，两家店都是卖运动用品的，仔细一看，竟然还都是同一个牌子。”市民方先生说。
方先生口中的运动品牌即“特步”，不久前刚刚开张，两个门店分居同一栋楼的两侧，遥相呼应，相距还不足20米。
14日中午，记者找到了这两家“特步”专卖店。“虽然我们是同一个牌子，但定位不一样：我们这家店专卖特步的最新款式，而另外那家店则主要经营旧款，是特步的折扣店，定位不同，满足的也是不同的消费需求，怎么会起冲突？”楼东那位经营“特步”新款的专卖店店员告诉记者。她同时透露，这两家店面不存在恶性竞争问题，因为“两家店本来就是同一个老板开的。”
“至于为啥要一起开两家我不太清楚，也可能是因为一家店的门面太小吧。不过分开也有分开的好处啊，两家店各占一头不是更醒目吗？对提升我们的品牌形象和影响力应该也有好处。”她说。
“泉城路、文化东路，这些都是运动品牌扎堆的地方，有时候一条街上能有四五个一模一样的专卖店，你挨着我、我挨着你。”市民陈女士说。
4个361°、4个鸿星尔克、2个特步、2个乔丹、2个安踏，此外，kapaa、peak和李宁也各有一个，15日中午，记者在济南最繁华的商业街泉城路上看到，仅仅是在这条省城租金最高的黄金街上，就有不下8种运动品牌、17个专卖店，其排列密度简直可以用“鳞次栉比”来形容。
而与泉城路相距数里的文化东路，则几乎成了运动品牌的天下：从历山路口到省体育学院，分布着大大小小不下30个运动服饰专卖店，李宁、特步、乔丹、361°……基本上市面上流行的运动品牌这里几乎无一落下，很多牌子更是在这儿扎成了堆儿：仅361°在500米内就开了4家店，最近的两家门头相距还不足50米，其中有两个刚刚装修完工，开业不久。
“总共有多少还真没人统计过，但按照单体店来算的话，怎么着也得有个三五百家吧。”对于省城运动品牌专卖店的数量，业内人士也很难说出个具体数字来。
“大伙都喜欢集中在同一条街上，主要还是图个集合效应：消费者只要一想到买运动服饰，首先就会想到文化东路，想到泉城路。”一位运动品牌代理商告诉记者，经营运动服饰差不多算是中国服装业内利润最高的了，“前些年利润率最高时能达到150%-300%，现在虽然没那么高了，但跟经营其他服装相比，利润还是相当可观的。”
不过，即使运动品牌利润惊人，如此高频率、高密度地重复开店，经销商还能赚到钱吗？记者就此进行了调查。尽管很多专卖店经营面积不小，商品摆放也很宽松，但多数时候人气并不高，偌大的店铺内卖东西的人往往比买东西的还多。
一位代理商称，不少品牌在加盟时往往都会给予经销商、代理商一定数额的补贴，门店数量越多补贴也越高。
贴钱也要开店，品牌这又是为何？对此，一位运动品牌的工作人员坦承，除了营业收入之外，保持一定的门店数量有更多其他方面的考虑。“比如说：上市的需要、品牌形象展示等等。想想吧，在泉城路那样的繁华路段立块广告牌得花多少钱？开个店既能展示形象，还能有一定营业回报，一举多得！”
“想想吧，在泉城路那样的繁华路段立块广告牌得花多少钱？开个店既能展示形象，还能有一定营业回报，一举多得！”同一栋楼内，两个“特步”遥相呼应。仲爱梅摄王晓亮
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